最新好莱坞入门? 万豪酒店

2019-05-21 09:19:50 淳于矸绑 26

本周,洛杉矶洛杉矶JW万豪酒店的一家酒店正在播放一部电影,其中包括来自电视节目和“Grimm”和“蜘蛛侠”等电影的特技演员。 但这家时尚的市中心酒店并不是好莱坞主要电影制片厂的背景。 相反,它正在娱乐业最新进入者之一的第一部短片中扮演主角:万豪国际( )。

一家连锁酒店介入媒体内容可能有些奇怪; 毕竟,大多数客人可能更关心床单和位置。 但万豪全球营销官Karin Timpone表示,该公司内容工作室的创建将其18个品牌(如万怡酒店和文艺复兴时期)与年轻旅行者联系起来。

“当我们看到我们如何与下一代旅行者建立联系时,真正讲述一个故事 - 除了酒店的实际功能和特征之外 - 是达到他们的重要途径,”Timpone说。 “'两个Bellmen'是与这些令人难以置信的舞蹈艺术家一起拍摄的真人拍摄。它讲的是酒店作为角色的故事。”

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虽然万豪可能是唯一拥有自己媒体单元的连锁酒店,但使用内容营销来覆盖消费者群体的概念并不新鲜。 看看奥地利饮料制造商红牛。

感谢红牛电视,红牛将能量饮料转化为生活方式,该电视播放了极限运动的视频,如“ ”(自由式滑雪和滑翔伞组合)和攀冰。 这有助于能量饮料公司成为寻求嗡嗡声的千禧一代的最爱。

虽然“Two Bellmen”是万豪的第一部短片,但连锁酒店已经在YouTube上取得了进展。 该公司与NFL有联系的万怡连锁店与芝加哥熊队球员查尔斯·蒂尔曼(Charles Tillman)合作拍摄了一张“Candid Camera”风格片段,其中包括并要求酒店客人在戴着驯鹿时唱“铃儿响叮当”鹿角和小精灵帽子。

整体效果是善良和迷人的,并为内容营销提供了必要的关键:为消费者提供积极的故事,使他们能够与品牌互动。

“一个品牌必须使用所有可用的平台来克服你想要传达的东西,”Timpone说。 “这是媒体变化和分散现在可用的最终用途。”

万豪正在转向以Snapchat为重点的营销和分析机构Naritiv成为Snapchat上的第一家大型酒店,并与YouTube明星和博客作者如英国电影制片人路易斯科尔合作创作内容。 (具有讽刺意味的是,万豪本周会受到批评,因为它和其他酒店集团要求联邦通信委员会阻止客人 。)

虽然Timpone没有透露万豪内容工作室的确切预算,但她将成本描述为“适度”。 她补充说:“显然,生产确实需要一些投资。”

她指出,“我们要做的是确保我们的产品在人们今天沟通时是最重要的。网络效应会对消费者的考虑和决策产生影响。这对房产的体验也非常重要,这是绝对正确的。但它通过内容和社交媒体吸引消费者共同合作。