超级碗拥抱互联网广告

2019-05-25 07:15:21 严蹬蜻 26
互联网革命正在蔓延到超级碗。 分析师称,在周日举行的超级碗电视节目中,有13家互联网公司将有广告,一年前只有三家,而1998年只有一家。

圣路易斯公羊队在1月30日的大型比赛中扮演田纳西泰坦队,将在华特迪士尼公司旗下的ABC电视台播出。

媒体和广告分析师表示,互联网公司将投放更多资金来投放广告,因为互联网公司不会像频繁广告商那样获得同样的折扣。

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摩根士丹利迪恩维特的广告和媒体分析师迈克尔拉塞尔表示,许多互联网公司并没有像所谓的传统汽车,啤酒和金融服务那样大肆宣传,长期以来一直是电视营销的生命线。 他表示,互联网公司在游戏过程中为30秒的点数增加了超过100万美元。

ABC官员没有回复与这个故事有关的电话。

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然而,对于一年前的比赛,当丹佛野马击败亚特兰大猎鹰队时,新闻集团的福克斯网络,这个带有1999年比赛的网络,可能会抬高价格,因为它有一个从1998年5月开始的便利先例:由通用电气旗下的NBC播出的节目Seinfeld的大量宣传。

拉塞尔表示, “去年,人们对Seinfeld因广告价格上涨24%而感到惊讶但今年将增加38%。这更令人惊讶,因为平均增幅为15%。”

估计新媒体公司会掏出多少钱。 媒体分析师联合投资公司(Federated Investors)的安吉拉•奥谢(Angela Auchey)表示,她已经听到了30万美元商业广告的高达200万至300万美元的数字。 (要了解创业公司OurBeginning.com如何为商业支付400万美元,请阅读 )

“这是什么意思呢?” 奥谢问道。 “这意味着ABC将赚很多钱。”

接下来是广告的粗略细分,可能会有所变化,预计将在超级碗期间在ABC上播出。

安海斯 - 布希(Anheuser-Busch):在四个季度中分散了八个商业广告。
AutoTrade.com:第三季度。
布埃纳维斯塔图片:第三季度。
Computer.com:第四季度。
电子贸易:总共三个,将在第一季度和第三季度展示。
I-opener:第二季度。
Kforce.com:第三季度。
Lastminute-travel.com:第四季度。
微策略:第四季度。
Monster.com:第一和第四季度。
Mountain Dew:第三季度。
John Nuveen:上半场。
Our-Beginning.com:第三季度。
氧气网络:第二季度。
Pets.com:第四季度。
Tropicana:第三季度。
华尔街日报互动:第四季度。
WWF:第三季度。

数据不适用于宝马,联邦快递,HotJobs.com和Visa等。

消息来源:摩根士丹利迪恩维特, Adweek。

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