维多利亚的秘密面临日益激烈的竞争,利润下滑

2019-07-29 02:31:12 铁崃鞠 26

凭借精致的套装,奢华的服装和完美的超模,维多利亚的秘密已经建立了一个价值70亿美元的内衣帝国,以“性卖”为主题。 但二十年后,利润正在下降,批评者称电视特别节目与时俱进。

最近的批评是由母公司的首席营销官Ed Razek发表的评论引发的,他说:“我们试图为加大尺寸做一个电视特别节目......没有人对它有任何兴趣,但仍然没有。” 当他被问及包括跨性别模特时,他说,“我认为我们不应该......这个节目是一种幻想。”

虽然拉泽克后来道歉并表示他们会投出变性模型,但他的采访引发了愤怒的反应 - 无论是在线还是来自竞争对手。

“我认为这个消息不会引起客户的共鸣......现在时尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法,维多利亚的秘密并没有真正接受过任何重要的方式,”华盛顿说。邮政时尚评论家罗宾吉文。

Heidi Zak是内衣公司ThirdLove的联合首席执行官,该公司在纽约时报上发布了一整页广告,谴责Razek的评论。

“我简直不敢相信他说的话,”扎克说。 “从当今世界正在发生的事情来看,女性要求更多......这一点非常明显......他们希望感觉自己是品牌的一部分,也是旅程的一部分,所以从我的营销中消除某些类别对我来说完全是疯了。”

与主要由男性监督的Victoria's Secret不同,ThirdLove和其他新的内衣系列如Knix和Savage X Fenty是由女性创立的,她们看到了瞄准更广泛客户的机会。 这些东西反映在从产品到广告的各个方面。

“拥有不同种族,不同年龄,不同生活阶段的模特非常重要,因此女性可以看到我们的广告,并真正将自己视为我们品牌的一部分,也是我们公司的一部分,”扎克说。

ThirdLove表示,过去两年的收入每增加300%。 与此同时,维多利亚的秘密公司的母公司股价比一年前下降了35%,而其签名时装秀在过去五年中已经失去了近一半的观众。

“这个公司在这个新环境中毫无疑问,并且与新一代消费者交流,”Robin Givhan说道。 “我认为他们需要弄清楚他们如何保持维多利亚的秘密并向前迈进。”

哥伦比亚广播公司新闻联系了维多利亚的秘密,但拒绝发表评论。 在最近与投资者的一次电话会议中,该公司承认需要努力恢复与客户的紧密联系。 节目播出了ABC,但很长一段时间在CBS上播出。