大多数用户都不知道Facebook会为广告客户编制他们感兴趣的列表:民意调查

2019-05-21 14:16:26 盖擘肮 26

,大多数Facebook用户并未意识到社交媒体巨头会编制他们感兴趣的列表,以帮助广告客户更有效地定位他们。

74%的用户表示,他们并未意识到Facebook正在保留他们的兴趣列表,直到Pew将他们引导到该页面。

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Facebook用户可以在平台的“广告偏好”页面上找到他们感兴趣的列表,该页面使用平台上的个人活动来编制用于表示他们关心的类别的列表。

大多数用户表示他们被Facebook禁止的“利益”准确地反映了他们的现实生活兴趣,而27%的用户表示该名单并不代表对他们重要的事情。

“兴趣”类别分为“新闻和娱乐”,“商业和工业”,“旅行”,“人物”和“爱好”。

Facebook可以识别的“利益”的例子包括“视频游戏”,“银行业务”和“美国联邦政府”,以及诸如“青春期”等更广泛的利益。

当Pew执导到“广告偏好”页面时,88%的Facebook用户发现该平台为他们生成了类别。 近60%的人表示这些类别具有代表性。

有超过50%的用户表示,Facebook正在编制他们感兴趣的列表,帮助广告客户更有效地定位他们,这让他们感到不安。

“广告偏好”页面有时会为用户分配政治亲和力和“多元文化亲和力”,这意味着评估Facebook认为他们最常参与的政治或文化群体。 在那些被赋予政治亲和力的人中,73%的人表示这是准确的。

皮尤调查的人中有21%表示Facebook列出了他们的“多元文化亲和力”,其中60%的用户表示他们确实对所列的群体有亲和力。

据说有43%的具有“多元文化”亲和力的人对非洲裔美国人的文化感兴趣,而43%的人对西班牙文化特别感兴趣。 根据Facebook的评估,据说10%与亚裔美国文化有密切关系。

皮尤表示,Facebook并没有“白人”或“高加索人”的文化亲和力。

其他社交媒体平台也会编制兴趣列表,包括Twitter。

“我们希望人们了解我们的广告设置和控制是如何工作的,”Facebook发言人在给希尔的一份声明中说道。

“这对人们来说意味着更好的广告,”发言人补充道。 “虽然我们和其他在线广告行业需要做更多的工作来教育人们关于基于兴趣的广告如何运作以及我们如何保护人们的信息,但我们欢迎有关透明度和控制的对话。”

- 本报告于下午12:05更新